Die 12 besten Reddit-Anzeigenkennzahlen, die Sie 2026 im Blick behalten sollten

Die besten zu verfolgenden Reddit-Ads-Kennzahlen sind nicht für jede Kampagne gleich. Es sind diejenigen, die zum Zweck der jeweiligen Kampagne passen, und eine Kampagne zur Steigerung der Bekanntheit liefert ganz andere Zahlen als eine Kaufkampagne. Wenn Sie die falsche Ebene für das Ziel verfolgen, sagt Ihnen selbst ein übersichtlicher Bericht nichts aus.

Die meisten Berichte zu Reddit-Anzeigen scheitern auf dieselbe Weise. Sie listen alle Zahlen auf, die das Dashboard liefert, heben die besonders vorteilhaft aussehenden hervor und verschweigen stillschweigend die eine Zahl, die darüber entscheidet, ob der Kunde den Vertrag verlängert.

Ein Bericht mit 30 Kennzahlen und ohne klare Perspektive ist nicht umfassend. Das ist nur Lärm mit einem Logo drauf.

Reddit ist längst kein Randphänomen mehr, das nur mit kleinen Budgets getestet wird. Die Plattform erzielte im Jahr 2025 Werbeeinnahmen in Höhe von 2,1 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 74 % gegenüber dem Vorjahr – und verzeichnete über 121,4 Millionen täglich aktive Nutzer in mehr als 100.000 Communities. Budgets, die früher nur Rundungsfehler waren, sind heute Posten, nach denen Ihr Kunde namentlich fragt.

Die Frage lautet also nicht mehr „Sollten wir auf Reddit präsent sein?“, sondern „Verstehen wir Reddit richtig?“ Das sind unterschiedliche Fähigkeiten, und die zweite lässt sich vollständig anhand Ihrer Kennzahlen beurteilen.

Hier ist die Kurzfassung vor der ausführlichen Version. Zwölf Kennzahlen sind entscheidend und lassen sich in drei Ebenen einteilen:

• Die Auslieferungsdaten (Impressionen, Reichweite, Frequenz, eCPM) zeigen Ihnen, ob Sie mit Ihrem Budget Aufmerksamkeit erzielt haben.
• Die Reaktionen (CTR, CPC, Community-Engagement) zeigen dir, ob die Nutzer Interesse gezeigt haben, nachdem sie den Inhalt gesehen haben.
• Die Ergebnisse (Conversions, Conversion-Rate, CPA, ROAS) zeigen Ihnen, ob sich die Maßnahmen finanziell gelohnt haben.

Passen Sie die Ebene, die Sie optimieren, an Ihr Kampagnenziel an, gewichten Sie die Ergebnisebene anhand von View-Through-Daten statt nach dem Last-Click-Prinzip – und schon sind Sie den meisten Agenturen, die diesen Kanal betreiben, einen Schritt voraus.

So interpretieren Sie die Kennzahlen von Reddit-Anzeigen

Jede Reddit-Ads-Kennzahl beantwortet eine von drei Fragen, und wenn Sie wissen, welche Frage Sie stellen, vermeiden Sie es, die falsche Kennzahl zu optimieren.

• Wurde die Anzeige gesehen?
• Haben die Leute darauf reagiert?
• Hat es das Geschäft vorangetrieben?

Das ist die gesamte Übersicht.

Der Reddit-eigene Anzeigenmanager gruppiert seine Berichte nach ähnlichen Kriterien und unterteilt die Kennzahlen in allgemeine Leistung, Konversion und Video. Es handelt sich also nicht um ein von außen auferlegtes Rahmenwerk, sondern um die Art und Weise, wie die Plattform bereits von Haus aus funktioniert.

Nennen wir es den „Reddit Ads Metric Stack“.

Die „Auslieferung“ steht ganz unten, da erst dann etwas passiert, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Die „Reaktion“ befindet sich in der Mitte, wo Klicks und die Resonanz der Community Aufschluss darüber geben, ob das Werbemittel und die Zielgruppenansprache funktionieren. Das „Ergebnis“ steht ganz oben, wo Conversions und ROAS Aufschluss darüber geben, ob sich die Investition gelohnt hat.

Die Falle besteht darin, alle drei Ebenen bei jeder Kampagne als gleich wichtig zu betrachten. Das sind sie jedoch nicht.

Dein Ziel bestimmt, welche Ebene dein Leitstern ist. Wenn du eine Bekanntheitskampagne durchführst, wird die Ergebnisebene schwach ausfallen, da du Reddit beauftragt hast, Reichweite aufzubauen, nicht Umsatz. Wenn du diese Kampagne anhand des ROAS bewertest, wirst du etwas zunichte machen, das genau das getan hat, was du von ihr verlangt hast.

Nun mal aus einem anderen Blickwinkel betrachtet: Eine Conversion-Kampagne mit einer hervorragenden Klickrate (CTR) und einer stagnierenden Conversion-Rate ist ebenfalls kein Erfolg. Die Kennzahl, über die Sie sich freuen, muss zu der Aufgabe passen, die Sie gestellt haben.

Es gibt eine zweite Regel, die auf der ersten aufbaut und speziell für Reddit gilt. Die Ergebnisebene täuscht dich, wenn du sie ausschließlich anhand der Last-Click-Attribution auswertest.

Reddit leistet einen Großteil seiner Arbeit im Vorfeld: Wenn jemand einen Thread liest, Ihre Anzeige sieht und sich drei Tage später, wenn er kaufbereit ist, an Sie erinnert. Dieses Verhalten schlägt in einem Last-Click-Bericht kaum zu Buche. Mehr dazu in Kürze, denn es handelt sich um den mit Abstand teuersten Fehlschluss auf der Plattform.

Auslieferungskennzahlen, die zeigen, ob Ihre Anzeige gesehen wurde

Reichweitenkennzahlen messen, ob Ihr Budget tatsächlich Aufmerksamkeit erkauft hat, und sie bilden die Grundlage für alle anderen Zahlen. Für sich genommen sind sie die schwächsten Signale im Gesamtbild, denn eine riesige Anzahl an Impressionen ohne Klicks und ohne Conversions ist lediglich Geld, das Sie ausgegeben haben, um ignoriert zu werden.

Betrachten Sie diese als Kontext für alles, was darüber steht, und nicht als Erfolge.

Eindrücke

Impressionen geben an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde. Das ist alles. Die Zahl steigt mit dem Budget, sodass eine steigende Anzahl von Impressionen für sich genommen fast nichts aussagt.

Impressionen dienen als Nenner (CTR, Engagement-Rate und eCPM werden alle durch sie geteilt) und als Plausibilitätsprüfung für die Auslieferung. Wenn die Impressionen über Nacht einbrechen, ist bei Ihrer Zielgruppenausrichtung oder Ihrer Budgetverteilung etwas schiefgelaufen – und das sollten Sie schnell erkennen.

Erreichen Sie

Die Reichweite gibt die Anzahl der einzelnen Personen an, die Ihre Anzeige gesehen haben – was für Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit weitaus wichtiger ist als die reine Anzahl der Impressionen. 200.000 Impressionen, die an 40.000 Personen ausgeliefert wurden, stellen eine ganz andere Kampagne dar als dieselbe Anzahl an Impressionen, die auf 180.000 Personen verteilt ist – und nur die Reichweite verrät Ihnen, welche der beiden Sie tatsächlich durchgeführt haben.

Ein wichtiger Hinweis: Die Reichweite lässt sich nicht einfach über verschiedene Zeiträume oder Kampagnen hinweg addieren, da dieselbe Person in mehreren Kategorien auftaucht. Die Deduplizierung ist der Kern dieser Kennzahl, daher ist eine „Gesamtreichweite“, die Sie durch die Addition von vier Wochenwerten erhalten, nicht aussagekräftig.

Häufigkeit

Die Frequenz ist die durchschnittliche Anzahl der Male, die jede Person Ihre Anzeige gesehen hat, und sie ist die Kennzahl, die niemand überprüft, bis die Kampagne bereits beendet ist. Impressionen geteilt durch Reichweite. Für die Bekanntheit ist ein Wert zwischen zwei und vier angemessen.

Sobald die Klickrate in den hohen einstelligen Bereich steigt, zahlst du dafür, dieselben Leute zu nerven – und die Reddit-Nutzer werden dir das in den Kommentaren schneller als die meisten anderen mitteilen. Das Muster, auf das du achten solltest, ist eine steigende Frequenz bei gleichzeitig sinkender Klickrate. Das ist „Creative Fatigue“ und dein Signal, die Anzeige zu überarbeiten, bevor die Performance einbricht.

eCPM

eCPM ist der Betrag, den Sie pro tausend Impressionen zahlen, und es ist Reddits Standardmaßstab für die Effizienz bei der Erreichung von Nutzern. Die Gesamtausgaben geteilt durch die Impressionen, multipliziert mit tausend.

Keine Kennzahl vergleicht die Kosten über Kampagnen und Ziele hinweg übersichtlicher, und genau hier zeigt sich der größte strukturelle Vorteil von Reddit. Günstige Aufmerksamkeit ist derzeit das Verkaufsargument der Plattform, und am eCPM lässt sich dies am deutlichsten erkennen.

Reaktionskennzahlen, die zeigen, ob Nutzer reagiert haben

Anhand von Reaktionskennzahlen lässt sich feststellen, ob Nutzer nach dem Ansehen Ihrer Anzeige eine Aktion durchgeführt haben und ob das Werbematerial und die Zielgruppenansprache tatsächlich den gewünschten Effekt erzielt haben. Zwei davon (CTR und CPC) gibt es auf jeder Werbeplattform. Die dritte (Community-Engagement) ist einzigartig für Reddit, und sie zu ignorieren bedeutet, ein Signal zu verwerfen, das Ihnen kein anderer Kanal liefert.

Click-Through-Rate (CTR)

Die Klickrate (CTR) ist der Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks geführt haben, und sie ist die am meisten hochgelobte Kennzahl auf Reddit. Klicks geteilt durch Impressionen. Eine hohe Klickrate in einem sorgfältig ausgewählten Subreddit bedeutet in der Regel, dass Ihr Werbemittel gut in den Kontext passt, und sie ist ein guter Indikator dafür, ob der Aufhänger und die Zielgruppenansprache zusammenpassen.

Allerdings ist die Klickrate (CTR) auch die Kennzahl, mit der oft geprahlt wird, um eine schwache Kampagne als erfolgreich darzustellen. Eine hohe Klickrate in Verbindung mit einer inaktiven Conversion-Ebene bedeutet nicht automatisch Erfolg. Es bedeutet vielmehr, dass Sie neugierige Klicker anziehen, die die Seite sofort wieder verlassen – was ein Problem bei der Zielgruppenansprache oder der Landingpage ist und kein Grund zum Stolz.

Kosten pro Klick (CPC)

Der CPC ist der Betrag, den Sie pro Klick zahlen, und stellt die Effizienz-Komponente der Klick-Bilanz dar. Die Ausgaben geteilt durch die Klicks. Im Vergleich zu den großen Plattformen ist Reddit hier in der Regel kostengünstig, was es zu einem starken Kanal für erste Tests macht, wenn Sie aussagekräftige Ergebnisse ohne hohe Ausgaben benötigen.

Beobachten Sie die Entwicklung eher auf Subreddit-Ebene als auf Kampagnenebene, da ein solider gemischter CPC oft eine teure Community verbirgt, die Ihr Budget stetig belastet, während drei günstige Communities die Ergebnisse tragen.

Community-Interaktion (Upvotes, Kommentare und Speichern)

Engagement-Kennzahlen erfassen, wie die Reddit-Community auf Ihren beworbenen Beitrag reagiert hat, und sie sind ein echter KPI, keine bloße Zahl zur Selbstbestätigung. Das ist das Signal, das Sie sonst nirgendwo erhalten.

Ein beworbener Beitrag kann positiv oder negativ bewertet, kommentiert und gespeichert werden – und jede dieser Aktionen verrät dir etwas, was ein einfacher Klick niemals verraten würde:

• Upvotes und ein positiver Kommentar-Thread bedeuten, dass Ihre Nachricht zur Kultur des Forums passt.
• Eine Flut von negativen Bewertungen oder ein Thread voller Beschwerden sind Daten zur Markenwahrnehmung, die in Echtzeit eintreffen. Es ist kostengünstiger, diese Lektion aus einem Kommentar zu lernen als durch den Verlust eines Kunden.
• Saves signalisieren echte Kaufabsicht.

Ein wichtiger Hinweis: Reddit verzerrt die Anzahl der Stimmen bewusst, um Manipulationen entgegenzuwirken. Betrachten Sie die genauen Zahlen daher eher als Richtwert und nicht als präzise Angaben. Auf die Tendenz kommt es an. Wenn Ihr bezahlter Beitrag mit „Downvotes“ bewertet wird, wird keine noch so hohe Klickrate (CTR) die dahinterstehende Markenbeziehung retten können.

Ergebniskennzahlen, die zeigen, ob Geld verdient wurde

Ergebniskennzahlen erfassen die Geschäftsergebnisse, die Ihnen tatsächlich wichtig sind, und für die meisten Conversion-Kampagnen sind dies die einzigen Zahlen, die wirklich entscheidend sind. Alles darunter dient lediglich der Analyse. Diese Zahlen sind das entscheidende Urteil.

Der Haken – auf den gleich in einem eigenen Abschnitt eingegangen wird – ist, dass die Ergebniszahlen von Reddit nur mit View-Through-Daten ehrlich ausgewertet werden können. Betrachten Sie das Folgende als Definitionen und heben Sie sich die Diskussion um die Attribution für später auf.

Umsätze

Conversions erfassen die Aktionen, die Nutzer nach dem Klicken auf oder dem Ansehen Ihrer Anzeige durchgeführt haben, aufgeschlüsselt nach Ereignistyp. Reddit erfasst die zu erwartenden Ereignisse (Seitenaufrufe, Inhalt ansehen, in den Warenkorb legen, Kauf, Lead, Anmeldung) und berichtet darüber separat als Click-Through und View-Through – eine Unterscheidung, die bei den meisten Plattformen verschwimmt.

Diese Aufschlüsselung ist ein Glücksfall, denn so können Sie erkennen, wie viel von Reddits Beitrag ohne einen Klick zustande kam. Definieren Sie Ihre Conversion-Ereignisse von vornherein bewusst. Eine Kampagne, die auf das falsche Ereignis optimiert ist, wird zwar problemlos ein Ziel erreichen, das für den Kunden jedoch keinerlei Bedeutung hat.

Konversionsrate

Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Klicks, die zu Konversionen geführt haben, und liefert Ihnen den schnellsten Überblick über die Qualität nach dem Klick. Konversionen geteilt durch Klicks.

Wenn die Klickrate (CTR) hoch, die Konversionsrate jedoch niedrig ist, liegt das Problem so gut wie nie bei Reddit. Es liegt an der Landingpage, dem Angebot oder einer Diskrepanz zwischen dem, was die Anzeige versprochen hat, und dem, was die Seite geliefert hat. Reddit hat Ihnen einen neugierigen Besucher geschickt. Was danach geschah, lag an Ihrem Trichter.

Cost Per Action (CPA)

CPA ist der Betrag, den jede Conversion Sie kostet, und es ist die Kennzahl am Ende des Trichters, die am direktesten Aufschluss darüber gibt, ob die Kampagne rentabel ist. Ausgaben geteilt durch Conversions.

Hier geht es darum, ob sich das Modell im großen Maßstab bewährt – und um das Gefühl, das Kunden intuitiv haben, auch wenn sie die Abkürzung nicht kennen. Ein guter CPA hängt ganz davon ab, wie viel ein Kunde wert ist; daher kann ein CPA, der für sich genommen beängstigend wirkt, ein Schnäppchen sein, wenn man ihn gegen den Lifetime Value abwägt.

ROAS

Der ROAS ist der Umsatz, den Sie pro ausgegebenem Dollar erzielt haben, und im E-Commerce ist dies die Kennzahl, auf die der gesamte Bericht abzielt. Der Conversion-Wert geteilt durch die Ausgaben. Hier geht auch ein Großteil des tatsächlichen Beitrags von Reddit verloren.

Umsätze, zu denen Reddit beigetragen hat, die aber nicht über Reddit abgeschlossen wurden, werden in der Regel dem Kanal gutgeschrieben, der den letzten Klick verzeichnet hat. Möchten Sie wissen, wie sich die Renditekennzahlen unterscheiden und wann man sich auf welche verlassen kann? Der Unterschied zwischen ROAS und ROI ist 10 Minuten Ihrer Zeit wert.

Die Shopping-Formate von Reddit haben diese Lücke jedoch schnell geschlossen, und ihre Dynamic Product Ads erzielen Berichten zufolge in vergleichbaren Tests einen etwa doppelt so hohen ROAS wie herkömmliche Conversion-Kampagnen.

Videokennzahlen für Kampagnen, die Aufmerksamkeit erregen

Videokennzahlen messen, wie viel von Ihrem Video die Nutzer tatsächlich angesehen haben, und gelten nur für Kampagnen, die das Ziel „Videoaufrufe“ verfolgen. Wenn Sie Videos schalten, sagen Ihnen die Wiedergabezeit und die Abschlussrate weitaus mehr als Impressionen, denn ein Video, das zwei Sekunden lang abgespielt wird, und ein Video, das bis zum Ende angesehen wird, haben einen völlig unterschiedlichen Wert.

Reddit definiert den Begriff „Videoaufruf“ sehr genau, was hilfreich ist. Ein Aufruf wird gezählt, sobald die Anzeige mindestens zwei Sekunden lang ununterbrochen abgespielt wurde und mindestens die Hälfte des Videos im Blickfeld zu sehen war.

Dabei spielen vor allem zwei Kennzahlen eine entscheidende Rolle:

• Abschlussrate. Wie viele Personen haben das Video bis zum Ende angesehen.
• Kosten pro Aufruf (CPV). Der Betrag, den Sie für jeden qualifizierten Aufruf bezahlt haben.

Am nützlichsten ist es, den Rückgang in den Quartilen zu beobachten. Wenn die meisten Zuschauer vor der 25-Prozent-Marke abspringen, bringen Ihre ersten zwei Sekunden nicht die nächsten fünf ein – und das ist ein kreatives Problem, das Sie beheben können.

Es gibt keinen allgemeingültigen Maßstab für den Erfolg, der es wert wäre, zitiert zu werden. Vergleichen Sie daher lieber mit Ihren eigenen vergangenen Kampagnen als mit einer Zahl, die Sie online gelesen haben. Das Gleiche gilt für alle Kanäle, und die Kennzahlen für das Videomarketing decken diejenigen ab, die plattformübergreifend gelten.

Warum Ihre Reddit-Conversions nicht mit Google Analytics übereinstimmen

Ihre Reddit-Conversions werden nicht mit Ihren Google-Analytics-Zahlen übereinstimmen, und diese Diskrepanz ist normal, zu erwarten und sollte verstanden werden, bevor ein Kunde danach fragt. Zwei Systeme, zwei Attributionsregeln, zwei Zählweisen.

Die Lücke ist kein Fehler. Sie ist der eigentliche Grund, warum Reddit unterbezahlt ist.

Überlegen Sie einmal, wie Sie eigentlich das letzte Restaurant gefunden haben, das Sie ausprobiert haben. Ein Freund hat es erwähnt, Sie haben es Tage später nachgeschlagen und über eine Reservierungs-App gebucht. Die App hat die Anerkennung bekommen. Ihr Freund ist der Grund, warum Sie hingegangen sind.

Reddit ist der Freund. Es platziert die Empfehlung in einem Thread, dem du vertraust, und wenn du später über eine Suche oder einen Direktzugriff konvertierst, schreibt der Last-Click-Bericht den Verdienst jemand anderem zu. Das liegt nicht daran, dass Reddit keine Umsätze generiert. Es liegt daran, dass deine Messung diese nicht erfasst.

Zwei Faktoren schließen den Großteil der Lücke. Der erste sind die Attributionsfenster.

Die Standardeinstellung von Reddit erfasst Conversions in einem 28-tägigen Klick- und einem 1-tägigen View-Through-Fenster. Sie können beide Zeiträume anpassen: Klickfenster von 1, 7 oder 28 Tagen und View-Through-Fenster, die nicht länger als das Klickfenster sein dürfen. Meta verwendet standardmäßig ein kürzeres Klickfenster von 7 Tagen.

Der Vergleich von rohen Reddit-Conversions mit rohen Facebook-Ads-Kennzahlen, ohne zuvor die Zeitfenster aufeinander abzustimmen, ist also so, als würde man zwei unterschiedliche Fragen vergleichen und dieselbe Antwort erwarten. Legen Sie das Zeitfenster bewusst fest und normalisieren Sie es, bevor Sie die Kanäle vergleichen.

Der zweite Punkt betrifft die Art und Weise, wie Sie Conversions überhaupt erfassen. Das Reddit-Pixel wird im Browser ausgelöst, was bedeutet, dass Werbeblocker, Tracking-Schutz und gelöschte Cookies unbemerkt einen Großteil Ihrer Daten verschlingen – und die datenschutzbewusste Reddit-Nutzerschaft blockiert mehr als die meisten anderen.

Die Conversions-API sendet Ereignisse serverseitig, sodass sie auch dann funktioniert, wenn das Pixel ausfällt. Reddit empfiehlt, beide zusammen zu nutzen und die Ereignisse anhand einer Conversion-ID zu deduplizieren, damit dasselbe Ereignis niemals doppelt gezählt wird.

Versehen Sie Ihre Links darüber hinaus mit einheitlichen UTMs. Das Abgleichen der Daten zwischen Reddit und Ihren Analysetools wird dadurch wesentlich einfacher. Lückenhafte UTM-Einrichtung? UTM-Parameter sind die Lösung, und die größere Frage, wem die Leistung zugeschrieben wird, lässt sich anhand von Marketing-Attributionsmodellen klären.

Die Schlussfolgerung ist eindeutig: Wenn Sie Reddit immer noch anhand von Last-Click-Conversions in Google Analytics bewerten, unterschätzen Sie den Wert dieses Kanals und werden ihn aus den falschen Gründen streichen. Analysieren Sie die Ergebnisse unter Einbeziehung von View-Through- sowie serverseitigen Daten – oder vertrauen Sie dem Ergebnis nicht.

So sieht es bei Reddit-Anzeigen gut aus

Was eine gute Zahl bei Reddit-Anzeigen ist, hängt von Ihrem Ziel und Ihrer Branche ab, aber es gibt Richtwerte, die Sie kennen sollten, damit Sie einen Erfolg von einem Verlust unterscheiden können. Betrachten Sie diese als Anhaltspunkte. Ihre Nische, Ihre Zielgruppenansprache und Ihre Werbemittel beeinflussen diese Werte stark, und jeder, der einen einzigen „Durchschnittswert“ als unumstößliche Wahrheit anführt, verkauft Ihnen eine Gewissheit, die es gar nicht gibt.

Beginnen wir mit den Kosten, denn das ist Reddits stärkster Trumpf. In einem direkten plattformübergreifenden Vergleich erzielte Reddit einen eCPM von 2,29 US-Dollar gegenüber 11,73 US-Dollar bei Meta sowie einen CPC von 0,59 US-Dollar gegenüber 1,33 US-Dollar bei Meta und 4 bis 5 US-Dollar bei der Google-Suche, wobei die Klickraten mit rund 0,5 % im Einklang mit anderen Plattformen lagen.

Günstigere Aufmerksamkeit bei vergleichbarem Engagement ist der Grund, warum Reddit sich so gut für erste Tests eignet. Man erhält mehr Impressionen und mehr Klicks für dasselbe Geld, während man noch herausfindet, was gut ankommt.

So sieht ein „gutes“ Ergebnis in der Regel bei den wichtigsten Effizienzkennzahlen aus – basierend auf aktuellen Benchmark-Daten.

Die Kennzahl, an der Sie Ihre Beurteilung ausrichten sollten, ist kein einzelner Benchmark. Es ist der Cost-per-Qualified-Result.

Ein CPC von 2,00 $, der eine vierfache Rendite erzielt, ist jedes Mal besser als ein CPC von 0,80 $, der nur das 1,5-Fache einbringt, und da das Conversion-Tracking von Reddit immer ausgereifter wird, verlagert sich der sinnvolle Vergleich von den reinen Klickkosten hin zu den Kosten pro Umsatzdollar. Optimieren Sie nicht auf den günstigsten Klick hin. Optimieren Sie auf das günstigste Ergebnis hin, das tatsächlich zählt.

Die Messfehler, die Agenturen Geld kosten

Die Fehler, die auf Reddit am meisten schaden, sind nichts Außergewöhnliches, und bei jedem einzelnen handelt es sich eher um eine Gewohnheit bei der Berichterstellung als um eine Kompetenz im Bereich des Media-Einkaufs. Korrigiert man diese Gewohnheiten, werden die Zahlen wieder realistisch. Hier sind die Fehler, die Agenturen still und leise Kunden kosten.

• Vanity-Metriken im Rampenlicht. Impressionen und Klickrate (CTR) werden hervorgehoben, während der ROAS im Hintergrund bleibt. Ein überladener Bericht übersteht das Meeting nicht, in dem der Kunde fragt, was er für sein Geld bekommen hat.
• Der Last-Click als endgültiges Urteil. Der Kanal wird anhand der Conversions bewertet, die auf Reddit abgeschlossen wurden, nicht anhand derer, zu denen er beigetragen hat. Diese eine Fehlinterpretation lässt Reddit schlechter dastehen, als es ist, und führt dazu, dass gute Kampagnen gestrichen werden.
• Kanalvergleiche mit nicht übereinstimmenden Zeitfenstern. Die 28-Tage-Klick-Conversions von Reddit stehen in derselben Tabelle neben den 7-Tage-Klick-Conversions von Meta. Unterschiedliche Zeitfenster, unterschiedliche Fragestellungen, irreführende Ergebnisse.
• Die Anzeigenhäufigkeit wird von niemandem beachtet. Dieselben Personen sehen dieselbe Anzeige zehnmal, weil niemand bemerkt hat, dass die Anzeigenhäufigkeit immer weiter angestiegen ist. Die Kommentare werden dich noch vor der Klickrate (CTR) bestrafen.
• Schlussfolgerungen aufgrund zu geringer Datenmengen. Eine Anzeigengruppe wird nach 12 Conversions deaktiviert. Das ist Rauschen, kein Signal. Warten Sie auf ein ausreichendes Volumen, bevor Sie einen Gewinner ausrufen.
• Ein einziger gemischter Durchschnittswert. Eine einzige Zahl für das gesamte Konto, obwohl 20 % Ihrer Subreddits 80 % der Ergebnisse ausmachen. Segmentieren Sie nach Community, sonst optimieren Sie blind.
• Die Stimmung als nachträglicher Gedanke. Die negativen Bewertungen und Kommentare werden übersehen, da sie nicht in der KPI-Vorlage enthalten sind. Dabei sind sie das früheste Warnsignal dafür, dass das Werbemittel der Marke schadet.

All dies verbindet ein roter Faden. Reddit belohnt die Berücksichtigung des Kontexts (welche Community, welches Ziel, welches Attributionsfenster) und bestraft jeden, der darüber so berichtet, als wäre es ein generischer bezahlter Social-Media-Kanal. Das ist es nämlich nicht.

Die KPIs, die Ihren Kunden tatsächlich wichtig sind, sind Ergebnisse und Effizienz, nicht eine Flut von Rohdaten – und derselbe Ansatz, der Ihre PPC-Kennzahlenberichte verbessert, lässt sich hier nahtlos anwenden.

So verfolgen und dokumentieren Sie die Kennzahlen von Reddit-Anzeigen

Gutes Tracking auf Reddit ist ebenso sehr eine Frage des Rhythmus wie der Kennzahlen. Wenn man täglich die falschen Dinge überprüft, reagiert man nur auf Störsignale; überprüft man monatlich die richtigen Dinge, übersieht man möglicherweise ein echtes Problem. Drei Rhythmen decken den Bedarf ab.

• „Daily“ dient ausschließlich der Überprüfung der Auslieferungsqualität. Liegt die Ausgabenentwicklung im Rahmen des Budgets, laufen Impressionen und Klicks wie vorgesehen, wurde eine Kampagne eingestellt? Hier geht es darum, Ausfälle zu erkennen, nicht darum, die Leistung zu bewerten.
• „Weekly“ dient der Optimierung. Vergleichen Sie CPA und ROAS nach Kampagne, schlüsseln Sie die Ergebnisse nach Subreddit und Platzierung auf und prüfen Sie, ob die Frequenz steigt, während die Klickrate sinkt.
• „Monthly“ ist die Kundenstory. Gesamtausgaben, gemischter CPA und ROAS, Leistung im Vergleich zu den Zielen sowie der unterstützende Beitrag von Reddit fügen sich zu einem Ganzen zusammen, das auch Nicht-Marketing-Experten auf einen Blick erfassen können.

Genau darum geht es beim Social-Media-Reporting eigentlich: Der Bericht ist für den Kunden da, nicht für Sie.

Genau dafür wurde ein Reporting-Tool für Reddit-Anzeigen entwickelt. Die Reddit-Anzeigen-Integration greift auf den gesamten Stack zu, über den Sie gerade gelesen haben – von der Auslieferung bis zum Ergebnis –, und zwar auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene, einschließlich Videokennzahlen und allem, was dazugehört.

Der schnellste Weg, Ihre eigenen Zahlen in dieser Form zu sehen, ist, mit einer Reddit-Ads-Berichtsvorlage zu beginnen: Verbinden Sie das Konto, fügen Sie Ihr Branding hinzu, und die kundenfertige Version erstellt sich von selbst – ganz ohne manuelle Exporte.

Es gibt jedoch eine Einschränkung: Die Reporting konzentriert sich auf Impressionen und nicht auf Reichweite und Frequenz; diese beiden Kennzahlen müssen Sie daher weiterhin direkt im Reddit Ads Manager abrufen. Jedes Berichtstool hat seine Grenzen, und das ist eine von Swydos Einschränkungen in diesem Bereich.

Der eigentliche Mehrwert liegt in der kanalübergreifenden Sichtweise. Reddit wird selten isoliert genutzt, und sein tatsächlicher Beitrag lässt sich erst im Zusammenhang mit all den anderen Maßnahmen, in die Sie investieren, sinnvoll einschätzen.

Ein Widget für kombinierte Datenquellen fasst bis zu fünf Werbeplattformen in einer Ansicht zusammen, sodass die Kosten, Conversions und der ROAS von Reddit neben denen von Meta, Google und TikTok in einem einzigen Diagramm dargestellt werden – statt in fünf voneinander getrennten Screenshots. So zeigen Sie dem Kunden, wo Reddit ins Bild passt, anstatt ihn zu bitten, sich fünf Zahlen im Kopf zu merken.

Die gleiche Lösung führt die kanalübergreifenden Vergleiche durch, auf denen ein fundierter Bericht über bezahlte Medien basiert, und ermöglicht zudem eine aussagekräftige Reporting zu Google-Ads-Kennzahlen.

Hier ist der ehrliche Test: Wenn Reddit eine Kampagne ist, die du dir zweimal im Monat im Anzeigenmanager ansiehst, brauchst du nichts davon. Aber wenn du das auf ein Dutzend Kunden hochrechnest, wird die manuelle Variante zur Qual.

Bei fünf Kunden ist es noch eine kleine Mühe, jedes Dashboard zu öffnen, die Zahlen zu überfliegen und dann zu hoffen, dass über Nacht nichts ausgefallen ist. Bei 50 Kunden verschlingt das den ganzen Vormittag.

Ein reines Berichtstool beantwortet Ihre Fragen, wenn Sie danach suchen. Eine Kombination aus Berichterstellung und Monitoring informiert Sie, wenn etwas Ihre Aufmerksamkeit erfordert – und genau dieser Unterschied ist der Grund, warum Agenturen zu Swydo wechseln.

Diese Monitoring besteht aus vier miteinander verzahnten Schritten:

• Die „Metrics Overview“ (Kennzahlenübersicht ) fasst die wichtigsten Zahlen jedes Kunden auf einem Bildschirm zusammen, sodass Sie Ihren Tag nicht mehr damit beginnen müssen, sich durch separate Dashboards zu wühlen.
• Ziele geben das Tempo vor. Legen Sie ein Ziel für den CPA oder ROAS auf Reddit fest, und Sie wissen, ob eine Kampagne auf Kurs ist, vom Kurs abgekommen ist oder das Ziel bereits erreicht hat.
• Benachrichtigungen übernehmen die Monitoring. Sie erhalten eine E-Mail, sobald die kreative Erschöpfung Ihre Grenze überschreitet – lange bevor dies in den Kommentaren zum Ausdruck kommt.
• Ein „Data Health Check“ erkennt eine unterbrochene Verbindung, bevor der Kunde ein leeres Widget sieht.

Manuell durchgehen oder nur einen Blick darauf werfen. Das ist der Unterschied – und das gilt sowohl für 5 als auch für 50 Kunden.

Wenn der Bericht versendet wird, kann eine von einer KI generierte Zusammenfassung ganz oben in der E-Mail stehen und erklären, was sich verändert hat und warum – so liest der Kunde eine Geschichte, anstatt ein Dashboard entschlüsseln zu müssen. Wie sieht Ihr Reddit-Reporting eigentlich gerade an einem Dienstagmorgen aus, und wie viel davon erledigen Sie noch manuell?

Abschließende Überlegungen

Die besten zu verfolgenden Reddit-Anzeigen-Kennzahlen sind diejenigen, die zum Zweck der jeweiligen Kampagne passen – dabei sollten sie im Zusammenhang mit View-Through-Daten betrachtet werden und nicht nur anhand des letzten Klicks. Sortieren Sie diese in die Kategorien „Auslieferung“, „Reaktion“ und „Ergebnis“ und gewichten Sie dann die Ebene, die dem jeweiligen Kampagnenziel entspricht. Auf diese Weise geben Sie weniger Geld für Anzeigen aus, die nie funktioniert haben, und mehr für diejenigen, die still und leise den Erfolg des Kontos sichern.

Der Kanal belohnt Kontext und bestraft Autopilot. Das ist eine gute Nachricht, denn Kontext ist genau das, was ein guter Analyst einbringen kann und was ein generischer Bericht nicht leisten kann.

Welche Reddit-Kennzahl fehlt in Ihrem aktuellen Bericht? Fangen Sie damit an.